Conheça a sua próxima tevê

Apresentados na mais importante feira de tecnologia do mundo, os novos aparelhos são maiores, muito mais nítidos e têm preços nas alturas

Juliana Tiraboschi

CURVAS
O ângulo de visão de tevê da Samsung é inspirado nas telas de cinema

Na próxima vez em que for trocar de televisor, o consumidor deve se preparar para lidar com uma agora engrossada sopa de letrinhas. Quando começamos a nos familiarizar com HD e LED, vem a indústria e apresenta aparelhos Ultra HD (ou 4K) e OLED. E foram essas as siglas mais faladas na International Consumer Electronics Show (CES), a maior feira de eletrônicos do mundo, que reuniu três mil expositores em Las Vegas (EUA) até o dia 11 deste mês. Uma tecnologia multiplica por quatro a resolução dos atuais modelos Full HD. A outra permite produzir telas extremamente finas e curvadas.
Num passado não muito remoto, os brasileiros tinham de esperar vários anos para ter em casa novidades apresentadas numa feira dessa magnitude. Não mais. A LG foi a primeira empresa a comercializar a tevês Ultra HD, em agosto de 2012, com um modelo de 84 polegadas. O aparelho já está à venda no Brasil pelo preço sugerido de R$ 44.999. Na CES 2013, a companhia coreana apresentou também suas novas versões de 55 e 65 polegadas, que ainda não chegaram ao País. A Sony também já disponibilizou sua 4K de 84 polegadas no mercado brasileiro. Turbinada por um processador de vídeo exclusivo e sistema de som tridimensional, com 50 watts de potência, tem preço ainda mais salgado: R$ 100 mil.

É justamente o quesito preço que pode bloquear uma enxurrada de novas tevês supernítidas. A Samsung levou à feira a S9 Ultra HD e inovou no formato, criando um televisor – de 85 ou 110 polegadas – que parece flutuar em sua moldura. Seria tentadora, não fosse o fato de, nos EUA, o aparelho chegar ao mercado por um valor acima dos U$ 20 mil. Por conta disso, e da falta de muitos aparelhos para pronta-entrega, analistas apontam que esses televisores não se popularizarão até 2016, quando 1,4 milhão de unidades devem ser vendidas nos EUA.
Isso não desencoraja os fabricantes, que levaram outra vedete à feira: a tecnologia OLED. Essas tevês têm telas formadas por moléculas de carbono que emitem luz ao receber carga elétrica. Elas são mais finas, flexíveis e econômicas e formam imagens mais nítidas do que as de LED. Tanto LG quanto Samsung exibiram modelos de tevê de OLED de 55 polegadas com tela curva, que simula o formato usado em algumas salas de cinema (sem preço definido). A da Samsung tem como diferencial mais evidente a função multiview, que permite que duas pessoas assistam a programas diferentes na mesma tela, graças a óculos especiais que isolam as imagens. Já Sony e Panasonic levaram protótipos de Ultra HD OLED um pouquinho maiores: 56 polegadas. Além dos preços, esses aparelhos sofrem com a falta de conteúdo no formato 4K sendo desenvolvido por produtoras. E tem mais: “Não é possível perceber grandes diferenças na qualidade entre uma Ultra e uma Full HD a pequenas distâncias e em telas abaixo de 60 polegadas”, diz o analista de tecnologia Michael Inouye, da consultoria ABI Research. Mas faz parte do jogo encantar os consumidores antes mesmo que essas tecnologias se tornem mais acessíveis. Esses lançamentos servem mais para introduzir as novidades, já que a maioria chega às lojas com preços altos demais para desempenhar um papel importante no mercado.

Assim tem sido desde a primeira edição da CES, realizada em 1967. A feira foi palco de lançamentos mundiais de produtos como o gravador de videocassete, o CD, o DVD, o disco Blu-ray e a tevê de alta definição, que agora tenta aposentar. Nos últimos anos, a feira vem perdendo prestígio, na visão de alguns críticos, já que grandes líderes de mercado, como a Apple, preferem lançar seus produtos em eventos próprios a dividir os holofotes com concorrentes. Outros gigantes do mercado de tecnologia, como Amazon e Google, também estão fora da feira. Para piorar, neste ano a Microsoft deixou de promover a sua tradicional palestra inaugural do evento e foi substituída pela Qualcomm.
Para o analista de tecnologia Rob Enderle, países como a China estão preenchendo a lacuna deixada pelas grandes empresas ausentes. “Se os chineses forem bem-sucedidos, poderão revitalizar o evento”, diz o consultor. Segundo ele, com exceção das fabricantes de televisores e das empresas que desenvolvem tecnologia para automóveis, a CES está se tornando cada vez mais um evento de “start-ups” e outras pequenas empresas, que ganham cada vez mais espaço com seus gadgets criativos (leia quadro). Se essa tendência for mantida, além da presença física no evento, as gigantes da tecnologia estarão passando para as pequenas o prazer de surpreender a humanidade uma vez por ano.